Придумал #bezmata пользователь @gorodovichok. Он отмечает, что «некоторые пользователи сервиса twitter чрезмерно злоупотребляют забористыми выражениями, употребляя их к месту и не к месту».  По его словам, «акция «День без мата» призвана показать все богатство и образность русского языка, которые позволяют описать любую эмоцию без употребления ненормативной лексики».